¿Pueden los buscadores construir marcas online?

El marketing en buscadores (pago por clic, SEM) es una herramienta más del marketing online que facilita el construir y establecer marcas online.

Crear una marca en 140 caracteres es una tarea inabordable cuando un consumidor busca, y no digamos cuando ve el texto por primera vez. Si una marca desconocida intenta hacerse un hueco utilizando buscadores, tiene muy pocas posibilidades de llegar a tener notoriedad.

Entonces, ¿por qué las agencias SEM están obsesionadas con el impacto de las marcas online?. En este fenómeno puede haber dos elementos funcionando

1. Las agencias en el marketing de buscadores han trabajado siempre bajo un modelo de porcentaje sbre inversión, y por tanto focalizandose en el desarrollo del funnel de keywords online de una marca es una tarea que pueden considerar 'desarrollo de una marca'.
2. Además de la actividad de crear keywords para conectar mejor con el consumidor las agencias están haciendo una apuesta muy escasa por otras alternativas. Otras alternativas para crear valor para fomentar la lealtad a las marcas online.

¿Puede una marca reforzarse como marca online usando marketing en buscadores? Si. Serán capaces esas marcas de ir de 0 a 100 solamente usando buscadores? No. Todos los casos que vemos en nuestra industria demuestran que el marketing en buscadores es un suplemento muy potente para la construcción de marcas online.

Por eso, no es ninguna sorpresa que las agencias SEM aparezcan mas interesadas en el desarrollo de marcas que las propias agencias de publicidad.

Pero debido a que el marketing en buscadores es una herramienta de marketing de marcas online en Internet a través de contenidos, las agencias SEM deberían buscar formas más creativas que seguir limitados al desarrollo de keywords.

Redacción LastInfoo