tag:blogger.com,1999:blog-17022940539938259482010-06-26T03:55:25.233-07:00Blog de marcas y branding en construcción.LastInfoonoreply@blogger.comBlogger2125tag:blogger.com,1999:blog-1702294053993825948.post-19745822330619211362009-04-13T02:53:00.000-07:002009-04-13T03:19:15.673-07:00<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_iNyGXIyRHsM/SeMNeaqFCvI/AAAAAAAAAFQ/eNqVOvAQu6s/s1600-h/961370.JPG"><img style="margin: 0pt 0pt 10px 10px; float: right; cursor: pointer; width: 320px; height: 297px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_iNyGXIyRHsM/SeMNeaqFCvI/AAAAAAAAAFQ/eNqVOvAQu6s/s320/961370.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5324114000685107954" border="0" /></a>A corto plazo, las <a style="font-weight: bold;" href="http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml">categorías de marcas </a>proporcionan un marco en el que poder comparar competitividad, y hacer un ranking de las marcas. <span style="font-weight: bold;">Pero la realidad está no en lo que la empresa vende, sino en lo que compran los clientes. </span><br /><br /><span style="font-weight: bold;">Dictar donde empieza y dónde termina un mercado es algo arriesgado. </span><br /><br />Al comienzo del s.XX un pequeño número de <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Categor%C3%ADa:Empresas_ferroviarias"><span style="font-weight: bold;">empresas ferroviarias</span></a> coparon de forma oligopolista el mercado del transporte. Pero el no darse cuenta de que su mercado era precisamente el del transporte (y no el del 'tren') las condenó a perder la batalla contra otras categorías como los automóviles.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Por tanto la pregunta clave es: ¿Cual es realmente mi categoría?</span><br /><br />Las empresas que sólo piensan como 'categorías' no perciben que en realidad los consumidores no ven categorías, y lo que puede ser una ventaja de primer jugador se puede perder fácilmente.<br /><br />Es arriesgado basarse en las categorías para definir mi estrategia de marketing. <span style="font-weight: bold;">Los estrategas inteligentes están siempre al tanto de lo que realmente define y estructura un mercado: los clientes.<br /><br /></span>Redacción <a href="http://www.lastinfoo.com/"><span style="font-weight: bold;">LastInfoo</span></a>.<div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/1702294053993825948-1974582233061921136?l=www.canalmarcas.com' alt='' /></div>LastInfoonoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1702294053993825948.post-67030153601076839632009-04-12T06:39:00.000-07:002009-04-13T03:19:30.054-07:00<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_iNyGXIyRHsM/SeHx4ZRazrI/AAAAAAAAAFI/ZGlX9VY7JyM/s1600-h/marcas+y+marketing+online.jpg"><img style="margin: 0pt 0pt 10px 10px; float: right; cursor: pointer; width: 117px; height: 119px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_iNyGXIyRHsM/SeHx4ZRazrI/AAAAAAAAAFI/ZGlX9VY7JyM/s400/marcas+y+marketing+online.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5323802185687551666" border="0" /></a>El marketing en buscadores (<span style="font-weight: bold;">pago por clic</span>, SEM) es una herramienta más del <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_en_Internet"><span style="font-weight: bold;">marketing online</span></a> que facilita el construir y establecer <a href="http://www.lastinfoo.com/20081120-el-posicionamiento-en-google-de-marcas-necesita-mas-optimizacion.html"><span style="font-weight: bold;">marcas online</span></a>.<br /><br />Crear una marca en 140 caracteres es una tarea inabordable cuando un consumidor busca, y no digamos cuando ve el texto por primera vez. Si una marca desconocida intenta hacerse un hueco utilizando buscadores, tiene muy pocas posibilidades de llegar a tener notoriedad.<br /><br />Entonces, ¿por qué las agencias SEM están obsesionadas con el impacto de las marcas online?. En este fenómeno puede haber dos elementos funcionando<br /><ol><li>Las agencias en el marketing de buscadores han trabajado siempre bajo un modelo de porcentaje sbre inversión, y por tanto focalizandose en el desarrollo del funnel de keywords online de una marca es una tarea que pueden considerar 'desarrollo de una marca'. </li><li>Además de la actividad de crear keywords para conectar mejor con el consumidor las agencias están haciendo una apuesta muy escasa por otras alternativas. Otras alternativas para crear valor para fomentar la lealtad a las marcas online. </li></ol>¿Puede una marca reforzarse como marca online usando marketing en buscadores? Si. Serán capaces esas marcas de ir de 0 a 100 solamente usando buscadores? No. Todos los casos que vemos en nuestra industria demuestran que el marketing en buscadores es un suplemento muy potente para la construcción de marcas online.<br /><br />Por eso, no es ninguna sorpresa que las agencias SEM aparezcan mas interesadas en el desarrollo de marcas que las propias agencias de publicidad.<br /><br />Pero debido a que el marketing en buscadores es una herramienta de marketing de marcas online en Internet <span style="font-weight: bold;">a través de contenidos</span>, las agencias SEM deberían buscar formas más creativas que seguir limitados al desarrollo de keywords.<br /><br />Redacción <a href="http://www.lastinfoo.com/"><span style="font-weight: bold;">LastInfoo</span></a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/1702294053993825948-6703015360107683963?l=www.canalmarcas.com' alt='' /></div>LastInfoonoreply@blogger.com0